La question se pose alors : où est le contenu ? Il n'est pas encore prêt ? Ce n'est pas grave, il y a toujours le texte factice pour dépanner. Mais pire encore, que faire si le poisson ne rentre pas dans la boîte, si le pied est trop grand pour la botte ? Ou trop petit ? Des phrases trop courtes, trop de titres, des images trop grandes ou trop petites pour le design proposé, ou alors elles rentrent mais le résultat n'est pas convaincant pour diverses raisons.

Un client mécontent pour une raison précise est un problème, mais un client mécontent sans pouvoir mettre le doigt sur la raison est pire. Il y a de fortes chances qu'il n'y ait pas eu de collaboration, de communication et de points de contrôle, qu'il n'y ait pas eu de processus convenu ou spécifié avec la granularité requise. C'est une stratégie de contenu qui a mal tourné dès le départ. Si c'est ce que vous pensez, pourquoi ne pas envisager l'inverse ? Comment évaluer le contenu sans design ? Sans typographie, sans couleurs, sans mise en page, sans styles, sans tous ces éléments qui transmettent des signaux importants qui vont au-delà du simple texte, sans hiérarchie de l'information, sans poids, sans emphase, sans accents obliques, sans priorités, sans tous ces indices subtils qui ont également un attrait visuel et émotionnel pour le lecteur.